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A Copa do Mundo de 2026 ampliou sua presença nas redes sociais e alcançou uma audiência expressiva no TikTok. De acordo com dados divulgados pela própria plataforma em 23 de julho, os conteúdos relacionados ao torneio somaram 1,2 trilhão de visualizações globalmente durante a competição. O resultado reforça o papel dos vídeos curtos, das transmissões ao vivo e dos criadores na forma como o público acompanha grandes eventos esportivos.
Além do volume geral de visualizações, o perfil oficial da Copa do Mundo no TikTok registrou 28 bilhões de visualizações. As transmissões ao vivo de detentores oficiais dos direitos alcançaram 660 milhões de visualizações únicas, enquanto os hubs temáticos da competição receberam 520 milhões de acessos. Os números foram apresentados no TikTok Newsroom como métricas de desempenho da plataforma.
Criadores passaram a mostrar o entorno do Mundial
Parte dessa cobertura foi produzida por 30 Creator Correspondents, grupo formado por criadores de conteúdo de 22 países e quatro continentes. O programa foi apresentado em maio pelo TikTok e pela FIFA com a proposta de levar ao público registros de bastidores, treinos, chegadas das seleções, coletivas de imprensa, aquecimentos e reações das torcidas.
A iniciativa incluiu três brasileiros: Bi Goes, Flávia Bandoni e Vitinho. A presença deles conectou o programa ao público do Brasil, mas a proposta teve alcance internacional. O anúncio dos participantes foi feito pelo TikTok em 13 de maio de 2026.
Com esse modelo, a experiência de acompanhar a Copa do Mundo deixou de depender apenas da transmissão das partidas. Os criadores puderam registrar momentos e ambientes que normalmente aparecem de forma limitada na cobertura tradicional, como a movimentação ao redor dos estádios, a preparação das equipes e a participação das torcidas. Na prática, o programa aproximou o público de diferentes perspectivas sobre o torneio.
Vídeos, transmissões e hubs formaram uma cobertura distribuída
O desempenho informado pelo TikTok também está relacionado à combinação de formatos disponíveis no aplicativo. Além dos vídeos publicados por criadores e torcedores, a plataforma reuniu transmissões ao vivo de parceiros oficiais, o perfil da competição e espaços temáticos voltados à Copa. Hashtags e recursos interativos ajudaram a organizar o conteúdo em torno de partidas, seleções e momentos do Mundial.
Essa estrutura distribuiu a narrativa do evento entre diferentes participantes. Os canais oficiais concentraram informações e transmissões autorizadas, enquanto os criadores acrescentaram comentários, reações e imagens de bastidores. Já os torcedores contribuíram com interpretações próprias da competição, ampliando a circulação de vídeos relacionados à Copa do Mundo 2026 no TikTok.
Embora os números indiquem o alcance obtido dentro do aplicativo, é importante observar que eles foram divulgados pelo TikTok e não apresentados como resultado de uma auditoria independente. As métricas, portanto, descrevem o desempenho informado pela plataforma em seus próprios ambientes digitais.
Uma Copa com 48 seleções e 104 partidas
O volume de conteúdo também acompanha a dimensão da edição de 2026. Segundo a FIFA, o torneio foi disputado por 48 equipes em 104 partidas, entre 11 de junho e 19 de julho. A final ocorreu em Nova York e Nova Jersey, nos Estados Unidos.
A Espanha conquistou o título ao vencer a Argentina por 1 a 0 na decisão, realizada em 19 de julho. A informação foi confirmada pela FIFA após o encerramento da competição.
O caso mostra como a cobertura esportiva passou a reunir emissoras, entidades oficiais, plataformas e produtores independentes em uma mesma jornada de consumo. Os criadores não substituem necessariamente os canais tradicionais, mas ocupam um espaço complementar ao oferecer acesso a bastidores, experiências pessoais e reações em tempo real. Para o público, isso significa acompanhar o evento por diferentes pontos de vista e em formatos adaptados ao comportamento das redes sociais.