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Projeto “2026 Convocados”, feito em parceria com a Play9, tem 26 influenciadores principais e cinco marcas patrocinadoras confirmadas.
Como uma emissora consegue transformar a cobertura de uma Copa do Mundo em algo maior do que a transmissão dos jogos? A Globo respondeu a essa pergunta com um projeto que aposta pesado na força dos influenciadores digitais. Batizado de “2026 Convocados”, a iniciativa combina a estrutura tradicional de jornalismo esportivo da emissora com uma rede de milhares de criadores de conteúdo espalhados pelo Brasil, todos mobilizados para gerar conversa, engajamento e conteúdo em tempo real durante o Mundial. Para marcas que buscam se conectar com o público durante a Copa, essa estrutura levanta uma questão importante: como funciona, na prática, uma campanha publicitária que mistura TV aberta, redes sociais e uma rede massiva de criadores, e por que esse modelo está sendo tratado como um divisor de águas na forma de anunciar durante grandes eventos esportivos.
Como funciona o projeto 2026 Convocados
O núcleo principal do projeto é composto por 26 influenciadores responsáveis pela condução da narrativa editorial, incluindo nomes como Ale Xavier, Matheus Costa, Daniel Braune, Rafaella Tuma e Jojoca, além de Denilson e Jorge Iggor. Além desse grupo principal, a agência Play9 ativará uma rede de 2 mil criadores de conteúdo distribuídos pelo país, gerenciados simultaneamente por meio de uma plataforma proprietária chamada PlayNest, o que garante uma capilaridade de publicações que dificilmente uma emissora conseguiria sozinha, sem a estrutura de uma agência especializada em creator economy. Máquina do EsporteMáquina do Esporte
Segundo João Pedro Paes Leme, fundador e CEO do Play9 Content Group, o Brasil tem uma das maiores densidades de criadores de conteúdo do mundo proporcionalmente à sua população conectada, o que permite arquitetar uma estrutura de cobertura que poucos países conseguiriam replicar. Ele descreveu o “2026 Convocados” como o primeiro projeto a ativar essa infraestrutura em escala nacional durante um grande evento esportivo, unindo a capilaridade de milhares de criadores à potência de influenciadores amplamente reconhecidos pelo público. Máquina do EsporteMáquina do Esporte
Quem são os patrocinadores e o que eles ganham com a estratégia
A Globo confirmou cinco marcas como patrocinadoras do projeto multiplataforma: Amazon, Localiza, Medley, Suvinil e BYD. Para essas empresas, a atração está justamente na possibilidade de aparecer em múltiplas telas ao mesmo tempo, unindo a produção de programas esportivos tradicionais da emissora a um volume expressivo de publicações nas redes sociais, pensadas para gerar interação antes, durante e depois de cada jogo do Brasil e das principais partidas do torneio. Máquina do Esporte
Segundo Renata Fernandes, diretora de produtos publicitários digitais da Globo, a cobertura da Copa do Mundo historicamente faz com que os brasileiros se sintam parte do Mundial, e o “2026 Convocados” busca potencializar esse sentimento criando pontos de contato com públicos complementares. Na prática, isso significa que a estratégia não mira apenas o torcedor tradicional de futebol, mas também públicos que consomem conteúdo de entretenimento, humor e cultura pop nas redes sociais, ampliando o alcance das marcas patrocinadoras para além do universo esportivo convencional. Máquina do Esporte
O que essa estratégia revela sobre o futuro da publicidade esportiva
O caso do “2026 Convocados” ilustra uma mudança estrutural na forma como emissoras de TV e marcas pensam a publicidade em torno de grandes eventos esportivos. Em vez de depender apenas de comerciais tradicionais durante a transmissão dos jogos, o mercado publicitário passou a enxergar os criadores de conteúdo como uma extensão natural da cobertura, capazes de gerar conversas em tempo real nas redes sociais enquanto a partida ainda está acontecendo. Esse movimento não se restringe à Globo: outras iniciativas ligadas à Copa do Mundo 2026 também têm envolvido atletas convocados e seus contratos individuais de patrocínio, mostrando como o esporte e a economia de criadores caminham cada vez mais próximos.
Para agências e marcas que ainda não haviam explorado esse tipo de estrutura, o “2026 Convocados” funciona como um case de referência sobre escala e gestão de creator economy em um evento de grande porte. A tendência é que projetos parecidos se repitam em outras competições esportivas de destaque, à medida que emissoras e agências percebam o potencial de engajamento gerado por uma rede ampla e bem coordenada de criadores de conteúdo, algo que se mostra cada vez mais valioso em um cenário de audiência fragmentada entre TV, streaming e redes sociais.
Fontes consultadas:
https://maquinadoesporte.com.br/copa-mundo-2026/globo-anuncia-cinco-patrocinadores-de-projeto-com-criadores-de-conteudo-para-copa-2026/