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Projeto do Grupo Sal transforma experiências de atletas em conteúdo digital e já soma 178 mil inscritos e cerca de 2 milhões de visualizações na plataforma
O Grupo Sal lançou a SAL TV, um novo canal no YouTube dedicado à produção de conteúdos relacionados ao universo esportivo. O projeto reúne nomes como Gabriel Medina, Pedro Scooby e Gui Khury e aposta em vídeos que mostram competições, treinamentos, viagens, sessões esportivas e momentos da rotina dos atletas que normalmente não aparecem nas transmissões tradicionais. Segundo informações divulgadas pelo MKT Esportivo em 21 de setembro de 2026, o canal já havia alcançado 178 mil inscritos, aproximadamente 2 milhões de visualizações e 64 vídeos publicados. (MKT Esportivo)
A iniciativa combina a experiência do Grupo Sal em publicidade, branding e produção audiovisual com a participação dos próprios atletas na construção das histórias. A proposta é utilizar o YouTube como uma plataforma para aproximar esportistas, público e marcas, criando conteúdos que tenham uma linguagem própria e sejam distribuídos diretamente no ambiente digital. (MKT Esportivo)
Canal aposta em bastidores e rotina dos atletas
A SAL TV foi criada com a proposta de mostrar o esporte a partir da perspectiva de quem participa diretamente dele. Em vez de concentrar a produção apenas em resultados e competições, o canal acompanha treinamentos, viagens, sessões, preparação e diferentes experiências vividas pelos atletas ao longo de suas carreiras.
Um dos principais conteúdos é “Medina Bruto”, que acompanha Gabriel Medina em sessões de surfe realizadas fora do circuito competitivo. O canal também apresenta “Medina no Tour 2026”, produção dedicada aos bastidores do atleta durante etapas da World Surf League, incluindo treinos, baterias e momentos da rotina profissional. (MKT Esportivo)
Pedro Scooby também possui uma produção própria dentro do projeto. Em “O Incrível Mundo de Scooby”, o conteúdo acompanha o surfista de ondas gigantes em situações relacionadas à família, aos amigos e às atividades ligadas ao seu cotidiano. A ideia amplia a presença do atleta para além das competições esportivas.
Gui Khury aparece em conteúdos relacionados ao skate, incluindo eventos e diferentes momentos de sua carreira. Dessa maneira, a SAL TV organiza sua programação em torno de personalidades e modalidades distintas, criando uma espécie de catálogo de histórias esportivas produzidas especificamente para o ambiente digital. (MKT Esportivo)
YouTube se transforma em espaço para novas narrativas esportivas
O crescimento da SAL TV ocorre em um momento de expansão dos conteúdos esportivos produzidos diretamente para plataformas digitais. O YouTube passou a concentrar não apenas vídeos curtos, mas também transmissões, documentários, entrevistas, bastidores e produções próprias de clubes, atletas e empresas.
A estratégia permite que os esportistas tenham maior participação na maneira como suas histórias são apresentadas ao público. Treinos, viagens, preparação física e experiências pessoais podem ser transformados em episódios e séries capazes de alcançar pessoas que acompanham os atletas pelas redes sociais, mas que nem sempre assistem às competições tradicionais.
Esse movimento também modifica a relação entre atletas e audiência. Em vez de depender exclusivamente de entrevistas concedidas a emissoras ou veículos esportivos, os próprios protagonistas podem participar da produção de conteúdos direcionados aos seus seguidores.
No caso da SAL TV, a produção é organizada por uma estrutura profissional que reúne filmmakers, editores e equipes de gestão, planejamento e design. O Grupo Sal pretende publicar novos episódios semanalmente, com conteúdos programados para as quintas-feiras. (MKT Esportivo)
Marcas passam a participar das histórias produzidas pelos atletas
Outro elemento importante do projeto é o modelo comercial. A SAL TV busca aproximar marcas dos conteúdos esportivos sem limitar a participação dos anunciantes aos formatos tradicionais de publicidade. Segundo o Grupo Sal, a ideia é desenvolver primeiro as narrativas e posteriormente identificar empresas que tenham relação com cada projeto. (MKT Esportivo)
Oakley e Gurumê já desenvolveram projetos comerciais relacionados ao canal. A estratégia permite que as empresas estejam inseridas em produções que tenham ligação direta com esporte, outdoor, wellness e lifestyle, segmentos apontados pelo Grupo Sal como parte do universo editorial da SAL TV.
Esse formato amplia as possibilidades de publicidade no ambiente esportivo. Em vez de uma campanha isolada, uma marca pode participar de uma produção acompanhando uma experiência, uma viagem, um treinamento ou uma competição.
O modelo também cria novas oportunidades para os atletas, que passam a integrar produção de conteúdo e relacionamento comercial à própria presença esportiva. Com isso, o canal funciona simultaneamente como plataforma editorial, propriedade digital e espaço para projetos de marcas. (MKT Esportivo)
Projeto pretende ampliar número de modalidades
A SAL TV não deve ficar restrita ao surfe e ao skate. O Grupo Sal informou que pretende ampliar o projeto para outras modalidades, incluindo mountain bike, esportes outdoor e esportes olímpicos. Entre os nomes previstos está o ciclista Henrique Avancini. (MKT Esportivo)
A expansão pode aumentar a variedade de conteúdos disponíveis no canal e permitir que diferentes públicos encontrem produções relacionadas às modalidades que acompanham. A proposta também acompanha a diversidade de interesses existente dentro do mercado esportivo, que reúne desde grandes competições até atividades outdoor e esportes individuais.
A presença de atletas de diferentes modalidades também pode ajudar a transformar o canal em uma propriedade de conteúdo mais ampla. Em vez de depender de um único esporte, a programação pode ser organizada por personagens, modalidades e experiências.
Com novos episódios e projetos comerciais em desenvolvimento, o Grupo Sal pretende consolidar a SAL TV como uma marca própria dentro do ecossistema de conteúdo esportivo digital. O desempenho inicial, com 178 mil inscritos e cerca de 2 milhões de visualizações registrados até 21 de setembro, mostra o alcance obtido pelo projeto em sua fase inicial. (MKT Esportivo)
Fontes:
- MKT Esportivo — SAL TV reúne Medina, Pedro Scooby e Gui Khury em novo canal no YouTube
- MKT Esportivo — categoria Atletas