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Astro da NBA compartilha sua experiência com a doença ocular em campanha que busca ampliar o reconhecimento dos sintomas, estimular o diagnóstico precoce e reduzir o estigma relacionado aos problemas de visão
O jogador de basquete Stephen Curry se tornou o rosto de uma nova campanha internacional de conscientização sobre o ceratocone, doença ocular progressiva que altera o formato da córnea e pode provocar distorções na visão. A iniciativa, chamada “Could it be KC?”, foi lançada pela empresa de oftalmologia Glaukos e utiliza a experiência pessoal do atleta para levar informações sobre a condição ao público. A campanha foi anunciada em setembro de 2026 e terá novas ações previstas para 2027. (Fierce Pharma)
A participação de Curry está relacionada à própria experiência do jogador com o ceratocone. Segundo o relato divulgado na campanha, antes de receber o diagnóstico ele havia se acostumado a conviver com sintomas como visão alterada, necessidade de apertar os olhos e dores de cabeça. O atleta passou então a utilizar sua visibilidade pública para incentivar outras pessoas a procurar avaliação oftalmológica diante de mudanças persistentes na visão. (Fierce Pharma)
O que é o ceratocone e como a doença afeta a visão
O ceratocone é uma doença progressiva que afeta a córnea, a camada transparente localizada na parte frontal do olho. Com a evolução da condição, a córnea pode ficar mais fina e assumir um formato semelhante a um cone, modificando a maneira como a luz entra no olho e provocando distorções na visão. (Fierce Pharma)
Entre os sinais que podem aparecer estão alterações na qualidade da visão, dificuldade para enxergar com nitidez e necessidade frequente de mudar a prescrição dos óculos. A doença também pode ser confundida inicialmente com outros problemas de visão, o que contribui para atrasos no diagnóstico em determinados pacientes.
A campanha chama atenção justamente para o reconhecimento desses sinais. O objetivo não é utilizar a experiência de Curry como forma de diagnóstico, mas aproveitar a história do atleta para estimular o público a conhecer a condição e procurar um profissional de saúde quando houver alterações visuais persistentes.
A condição pode atingir principalmente pessoas mais jovens e, de acordo com informações divulgadas pela campanha, ainda existe uma lacuna de conhecimento público sobre o ceratocone. A identificação da doença permite que o paciente seja acompanhado por especialistas e avaliado quanto às alternativas de tratamento disponíveis. (Fierce Pharma)
Stephen Curry transforma experiência pessoal em conteúdo de saúde
A campanha utiliza a história de Curry como uma ferramenta de comunicação para aproximar um tema médico do público. O jogador compartilha sua experiência com o ceratocone e participa de ações educativas voltadas a famílias, pacientes, cuidadores e profissionais de saúde. (Eyewire News)
Um dos primeiros eventos da iniciativa ocorreu em Oakland, na Califórnia, onde Curry participou de uma atividade educativa com estudantes sobre saúde ocular. O encontro também apresentou um livro infantil inspirado na experiência do atleta com a doença, criado para tornar a conversa sobre cuidados com os olhos mais acessível às crianças.
A campanha também disponibiliza conteúdos digitais sobre os sintomas e sobre a doença. O site criado para a iniciativa apresenta informações educativas, imagens e vídeos destinados a ajudar o público a compreender como alterações provocadas pelo ceratocone podem afetar a visão. (Fierce Pharma)
A estratégia mostra como atletas e outras personalidades conhecidas podem participar de campanhas de educação em saúde. Ao falar publicamente sobre uma condição que normalmente recebe menos atenção, Curry ajuda a colocar o tema em circulação nas redes sociais e em outros canais de comunicação.
Diagnóstico precoce é um dos objetivos da campanha
Um dos principais objetivos declarados pela iniciativa é aumentar o reconhecimento do ceratocone e incentivar a identificação mais precoce da doença. A campanha também pretende contribuir para reduzir o estigma associado a problemas de visão e estimular famílias a manterem uma rotina de cuidados oftalmológicos. (Vision Monday)
O diagnóstico depende de avaliação médica e de exames oftalmológicos. Por isso, conteúdos produzidos por celebridades ou campanhas digitais não substituem a consulta com um profissional especializado. A função desse tipo de iniciativa é principalmente educativa, ajudando o público a reconhecer que determinadas alterações visuais precisam ser investigadas.
A atenção aos sinais pode ser especialmente importante durante a infância e a adolescência, períodos nos quais problemas de visão podem interferir em atividades escolares, esportivas e cotidianas. A campanha pretende justamente ampliar a conversa sobre saúde ocular entre diferentes faixas etárias.
Além de Curry, a iniciativa envolve materiais destinados a pais, responsáveis, cuidadores e profissionais de saúde. A intenção é criar diferentes pontos de contato para que informações sobre a doença cheguem a pessoas que podem não conhecer o ceratocone ou seus possíveis sinais. (Vision Monday)
Campanha amplia presença de famosos em ações de saúde
A participação de Stephen Curry também evidencia uma tendência de utilização de personalidades esportivas em campanhas de conscientização médica. A familiaridade do público com atletas pode ajudar organizações de saúde e empresas do setor a levar determinadas doenças para ambientes de comunicação que ultrapassam consultórios, hospitais e publicações especializadas.
No caso do ceratocone, a estratégia combina a experiência pessoal do atleta com materiais educativos sobre a doença. A campanha não apresenta Curry como especialista médico, mas como uma pessoa que recebeu o diagnóstico e decidiu compartilhar sua história para aumentar a visibilidade do problema.
O projeto também utiliza diferentes formatos de comunicação, incluindo conteúdo digital, vídeos, materiais educativos e atividades presenciais. Essa combinação permite alcançar públicos que consomem informações de saúde por diferentes meios.
A Glaukos informou que novas atividades relacionadas à campanha estão previstas para 2027. O projeto, portanto, deve continuar utilizando a história de Curry para ampliar a divulgação de informações sobre o ceratocone e estimular a atenção à saúde ocular. (Fierce Pharma)
Fontes:
- Fierce Pharma — Glaukos lança campanha de conscientização sobre ceratocone com Stephen Curry
- Vision Monday — Glaukos lança campanha com Stephen Curry para conscientização sobre ceratocone
- Eyewire News — campanha de conscientização sobre ceratocone com Stephen Curry
- Site oficial da campanha “Could it be KC?”